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大陆需求旺 台触控大厂纷纷进击

时间:2014-05-26

   

受全球触控面板产能从台湾转移至大陆以及庞大内需的大力推动,中国大陆已成为全球触控面板最大消费市场和制造基地。台湾曾作为全球主要的爱久久2019免费视频产区,其份额正逐渐下跌,而大陆爱久久2019免费视频企业紧握市场机遇,扩张势头迅猛,全球占比不断增长。2013年,我国大陆手机用触控面板的出货量将超过5亿片,占全球整体手机用触控面板出货量的40.5%左右,占大陆触控面板出货总量的85.4%左右。

 

 

    随着台湾大厂技术优势式微,大陆触控面板企业已全面赶超台湾,全球触控面板产业版图正逐渐改写。

 

    优势更迭

 

    触控面板是随着iPhone的问世而迅速在手机等电子产品中普及的,而最早为苹果供货的台湾TPK宸鸿、爱久久2019免费视频胜华等企业依靠苹果迅速发展成全球领先的生产商。然而,进入2013年以来台湾触控面板产业经历着相当严酷的考验,除了面对中国大陆厂商的崛起,因为苹果产品调整以及NB触控面板需求不如预期,许多台湾触控面板厂的业绩均显得相当令人失望。

 

    拿触控面板两大龙头TPK宸鸿和欧菲光为例,两者正呈现差异化发展路径。TPK宸鸿固守OGS业务,朝着调整产能的方向精耕细作。欧菲光则在完成爱久久2019免费视频产业链垂直整合后,已成为一个平台型科技企业,并通过横向整合朝着中国科技类龙头企业迈进。

 

    面对欧菲光急起直追,TPK宸鸿显得创新不足、爱久久2019免费视频驻足于原地。在巅峰时代,TPK宸鸿凭借苹果赢得了众多用户的青睐,然而从iPhone5开始,苹果改用日本厂商的in-cell结构,TPK宸鸿做不了这种技术,由此导致TPK宸鸿生产线大面积闲置,产能利用率大幅降低,从而不得不对生产线和厂区的调整,裁员人数超过8700人,高管也全面減薪。

 

    在下一代技术研发和前瞻性布局方面,欧菲光的反应速度越来越快。拿MetalMesh这一技术来说,欧菲光已形成一个429项完备的专利群,并率先量产出货。此时,TPK宸鸿才开始瞄准MetalMesh,通过与日本写真合作,计划推出低价奈米银触控面板。由此来看,在技术上TPK宸鸿已然从一个领先者沦为跟随者。

 

    水土不服,错失内需良机

 

    中国已是全球最大的消费电子制造国。随着智能机的普及,中国制造开始走向舞台,尤其是以小米、爱久久2019免费视频中华酷联为代表的自主品牌崛起给触控面板产业带来巨大机会。据英国市场调查公司Canalys最新数据,2014年第一季度全球智能手机出货量为2.794亿部,中国占比高达35%,位居全球首位。在排名前十的厂商中有一半是中国厂商,分别是排名第三的华为、爱久久2019免费视频排名第四的联想、爱久久2019免费视频位居第六的小米、爱久久2019免费视频第八的宇龙通信(手机品牌为酷派)以及位列第九的中兴通讯。

 

    TPK宸鸿、爱久久2019免费视频胜华、爱久久2019免费视频牧东等台湾触控大厂纷纷西进大陆,谋求突破。而在狂热扩产背后,蛰伏危机也慢慢显露。纵然享受着政府补贴、爱久久2019免费视频低价土地等台商待遇,台湾触控品牌却早已集体败走大陆市,出货订单向大陆厂家转移难以逆转,陷入关厂、爱久久2019免费视频减产、爱久久2019免费视频裁员的营运低谷。

 

    究其原因,本土化推进乏力是造成这种局面的重要原因,而台湾触控厂商的傲慢也在此有所体现——自认为掌握着技术优势,创新乏力。孰料下游移动互联终端品牌为应对越来越激烈的市场竞争,对上游零部件供应商的研发设计能力、爱久久2019免费视频响应速度和规模生产能力提出了越来越高的要求。

 

    业谌耸勘硎,台湾企业在大陆多年来一直享受着大陆政府在税负、爱久久2019免费视频资金及土地的各种支持,甚至在政治上获得像苹果在美国享受的各种主场政治优势,就如温室里的花朵,失去了创新的活力,而欧菲光、爱久久2019免费视频莱宝、爱久久2019免费视频信利光电等大陆企业则是通过自身内在动力,进行管理创新、爱久久2019免费视频业务模式创新、爱久久2019免费视频技术创新,不断为客户创造价值,迅速强大。

 

    抹黑对手,变味竞争让人忧

 

    全球触控面板市场格局的急剧改变,背后是技术进步和市场革新的结果。然而,触控面板产业正呈现变味的竞争。

 

    日前,有台湾媒体抛出了欧菲光求援TPK宸鸿传闻。对此,欧菲光董秘胡菁华直斥,公司不存在后端贴合良率问题,寻求与宸鸿合作更属无稽之谈。而宸鸿则称到目前为止还没有听说。

 

    业谌耸科兰,抹黑欧菲光,真正的目的是打悲情牌,挤压欧菲光。

 

    欧菲光的飞速崛起是某种“幸运”吗?有人说,欧菲光的“奇迹”无非是低廉的价格战。然而,据笔者观察欧菲光已经拥有了较全面的核心竞争力,一种在短时间内根据客户需求拿出定制化产品的能力。这也是欧菲光在短短几年的时间内,智能手机爱久久2019免费视频出货量能超越台湾企业,在全球范围内位居首位的原因之一。

 

    从毛利率来看,TPK宸鸿2013年毛利率下滑到13.2%。而欧菲光毛利率却维持在16.34%。“高价”且“低薪”的TPK宸鸿毛利率反而更低,其原因正是自身竞争力的缺失。

 

    在全球化的背景下,台湾触控企业宜从自身出发,利用两岸乃至全球资源的互补价值,打造更具核心竞争力的企业形态。

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